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塔斯汀再次升级,将“国潮汉堡”做到极致!

餐饮视觉研究室原创编辑 ID:cysjstudio

图片来源:Rongbrand容品牌侵删

(转载文章请添加:cysj_cs)


近两年,中式汉堡异军突起,而塔斯汀两年内疯狂扩张4000多家门店,一跃成为中国第四大洋快餐品牌。截止到今年7月,塔斯汀的全国门店数量达到了惊人的4500家,仅次于华莱士,麦当劳和肯德基,而就在前不久,塔斯汀品牌又进行了一次新的升级。


塔斯汀

via:Rongbrand容品牌
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本次升级,依旧强调“中国汉堡”,提炼了“手擀现烤中国汉堡开创者”,对品类进行定义、解释,让消费者“所见即所得”。于是根据品牌理念,本次设计风格的选取上,也以更纯正的国风为主。

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在新升级的视觉上,借鉴功夫文化来呈现和着重强调塔斯汀面皮手杆的制作过程,由此来引出品牌想要传达的情感价值:符合中国口味、饮食习惯、情感记忆的汉堡,打造国潮韵味十足的”中国汉堡“。

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配色上,沿用塔斯汀已经建立起“红色”的色彩印象,也代表了中国人骨子里的红色血液,产生兴奋和活力。”态度黑“则作为强调色重点突出品牌色,能够和谐搭配作为点缀的辅助色一同使用。

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字体设计上,由原本黑体字形的基础上,结合隶书笔画的特点改为火焰笔锋,更映衬本次升级的主题,线条简洁又富有变化,整体颜色更加鲜亮浓郁,色彩充满活力。

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塔斯汀原图形标志是中国民间神兽图腾-醒狮,结合唐狮铃铛的元素,配合中国传统云纹。而升级后的塔斯汀logo,由云纹的醒狮眉毛变成了火焰眉,整体的图形气质更加简约利落,图形更加饱满。

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包装设计也进行了一番升级,汉堡包装纸在纹样元素的提取上,结合了东西方经典街头文化元素“格子纹样”和代表功夫的“太极”符号,创造了代表塔斯汀的经典格纹,并且还能够将其运用于不同周边。

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汉堡盒的包装包装上,沿用品牌的主题色,以用来控制醒狮动作的醒狮鼓作为视觉的中心,罗盘状的设计以也体现了古人智慧的结晶,层次感十足的搭配,使得整体包装自带人气的氛围感。

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在空间上,本次升级主要围绕第一视角逐步展现,更强调消费者进店的五感之旅。醒目的红色作为门头色彩,搭配独特的纹样标识,借鉴故宫的门头,将招牌做成牌匾的样式,复兴国潮。

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内部空间结构和动线的整理,设置后厨窗口,重点展示手擀现烤面皮的过程,能够吸引到消费者的注意力,同时营造可视化的后厨环境,更具有冲击性。


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塔斯汀将作为舶来品的汉堡,已然用全新的“中国汉堡”呈现出来,这种中西融合,也让传统文化回归,打造了更好的具有国潮韵味的美学品牌。